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インフルエンサーマーケティングはステマとは違う?InstagramでPR!

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どうも持田です!

吉本興業が所属する芸人を活用したインフルエンサーマーケティング事業を始めることを発表しました
「インフルエンサー」という言葉最近よく聞くようになりましたね
なんとなくわかるけど、具体的にはどういうことなのでしょうか?

インフルエンサーマーケティングについて調べてみました!


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インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサー・マーケティングとは、商品やブランドがターゲットとするコミュニティやセグメント内において、周囲に影響を与える人物を見つけ、彼らに対して一次的にアプローチする方法。オピニオンリーダーや専門家を介し、好意的なメッセージが周辺に広がることを意図している。背景としては、BlogやSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)などの普及により、一般消費者の発信活動が盛んになったこと、かつ企業側もインフルエンサーの探索が以前に比べ容易になっていることが挙げられる

引用‐http://www.spi-consultants.com/ja/terms/archives/influence-marketing.php

インフルエンサーは、Twitter、InstagramなどのSNSやブログなどで人気のある人のことです
企業から依頼を受けてインフルエンサーが商品やサービスの口コミを発信します
身近な存在からの情報で消費者の購買意欲へ影響を与えます

吉本興業の場合は所属している芸人をインフルエンサーとして起用、InstagramやTwitter上で商品やサービスを広告として告知します

ステルスマーケティングとの違いは?

インフルエンサーマーケティングは芸能人などの人気のある人物に商品を紹介してもらうってことですよね?
いわゆるステマとはどう違うのでしょうか?

ステルスマーケティングとは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることです
企業から依頼され宣伝しているのに「PR」「記事広告」などと明記していない場合はステマになります
インフルエンサーマーケティングは宣伝であることを公表します

二つの違いは「宣伝であることを公表しているか」です


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具体的にどういうこと?

#夏5でやってみた #PR #東京ディズニーシー

渡辺直美さん(@watanabenaomi703)がシェアした投稿 –

このように#PRとタグをつけて宣伝を行うことが多いです
芸能人やモデルの方がよくやってるイメージがありますよね~

まとめ

インフルエンサーマーケティングとは、企業から依頼を受けてインフルエンサーが商品やサービスの口コミを発信し、消費者の購買意欲へ影響を与えること

ステマとの違いは「宣伝であることを公表しているか」

-仕事, Twitter, Instagram

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